By Jenny Müller
ISBN-10: 3834936456
ISBN-13: 9783834936455
ISBN-10: 3834936464
ISBN-13: 9783834936462
Im Fokus der Arbeit steht die zunehmende Verdrängung des stationären Einzelhandels durch das net und die Frage, wie sich physische Geschäfte hiergegen zur Wehr setzen können. Ein Ansatzpunkt ist hierfür die Schaffung eines Einkaufserlebnisses, das alle Sinne anspricht und zudem noch mit der Marke des retailers im Einklang steht. Gerade eine markenadäquate Umsetzung der Ladengestaltung gerät bei der Schaffung von Einkaufser-lebnissen oft ins Hintertreffen. In der Empirie der Arbeit wird ein theoriegeleitetes test zur Optimierung von Ladenatmosphäre im stationären Textileinzelhandel durchgeführt. Die Arbeit konzentriert sich auf die Stimuli Musik, Duft und Farben: Ihre Wirkung hinsichtlich Markenwahrnehmung, Käuferverhalten und Umsatz wird in den Geschäftsräumen einer Damenbekleidungskette untersucht.
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- Rationalist Traces (Architectural Design September October 2007, Vol. 77, No. 5)
- How to Design Programs - An Intro. to Pgmg., Computing
- Buried Flexible Steel Pipe: Design and Structural Analysis
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- Optimal Design of Control Systems: Stochastic and Deterministic Problems
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2009), S. 34; Myers, D. G. (2008), S. 343. 3 dargestellt. In die Reihe der für diese Arbeit relevanten Forschungsbereiche, die von unterschiedlichen Disziplinen beleuchtet werden, fügt sich die Erlebnisforschung. 146 In das Marketing hält der Bereich des Experience oder Erlebnis-Marketing seit Anfang der 1990er Jahre Einzug. 149 So führen konsumentenseitige Entwicklungen150 zu einem höheren individuellen Verlangen nach Erlebnissen. Parallel geben Entwicklungen auf der Anbieterseite, wie weitgehende Homogenisierung der Produkte und Sortimente151 sowie eine Standardisierung des Konsums152 zusätzlich Anstoß für die Erlebnisorientierung, da die Kreation eines Erlebnisses Anbietern die Möglichkeit gibt, dem Kunden einen Mehrwert153 zu schaffen und sich ohne preisliche Nachlässe 145 146 147 148 149 150 151 152 153 Vgl.
V. (2009), S. 18. Vgl. Burdach, K. J. (1988). Kilian folgt bspw. dieser Ansicht und subsummiert unter sensotaktischer Wahrnehmung alle Wahrnehmungsdimensionen die über die Haut wahrgenommen werden können; vgl. Kilian, K. (2007b), S. 346. Knoblich et al. fassen ebenso die Sinne nach ihrer Zugehörigkeit zu den einzelnen Sinnesorganen zusammen; vgl. /Schubert, B. (2003), S. 14. Vgl. /Schubert, B. (2004), S. 4; Ashurst, P. R. (1999), S. 153; Burdach, K. J. (1988); Diese fünf Sinne liegen auch dem Verständnis von Springer sowie Hirschmann und Holbrook zugrunde; vgl.
Meffert, H. (2005c), S. 44 Vgl. Frey, H. /Haußer, K. (1987), S. 17; zusammenfassend Sponheuer, B. (2010), S. 76. Vgl. Ringle, T. (2006), S. 32; Welling, M. (2003), S. 17. Vgl. Greven, G. (2011); Kästner, E. /Schallehn, M. (2008); Springer, C. (2008), S. ; Schade, M. (erscheint 2011). /Nitschke, A. (2003), S. 5. Erikson stellt in der Sozialforschung die Identität sehr umfassend dar; vgl. Erikson, E. H. (1973), S. 188ff.. Diese wird im Marketing erstmals von Meffert und Burmann übernommen; vgl. /Burmann, C.
Multisensuale Gestaltung der Ladenatmosphäre zur Profilierung von Store Brands: Ein theoriegeleitetes, experimentelles Design zum Shopperverhalten by Jenny Müller
by John
4.0